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La deuxième saison de Farmtopia dans le jeu vidéo emblématique Minecraft a connu un succès retentissant en sensibilisant les jeunes à l’agriculture régénératrice, avec une thématique centrée sur la culture du café durable. Organisée par Nestlé France en partenariat avec la marque NEO de Nescafé, cette expérience immersive éducative a généré plus de 120 000 points dans le jeu, soutenant ainsi la plantation de 20 000 caféiers à Medellin, en Colombie. Cette initiative révolutionnaire combine divertissement, éducation et engagement communautaire pour promouvoir la durabilité et la responsabilité sociale.
Farmtopia saison café : Un monde de découvertes
Farmtopia Saison Café a permis aux joueurs de Minecraft de plonger dans l’univers du café, en leur offrant une expérience immersive unique. Pendant un mois, les participants ont pu explorer les tenants et aboutissants de la production de café, de l’approvisionnement responsable au compostage, grâce à des mécanismes de jeu ingénieux. Cette initiative transcende le simple divertissement en éduquant les joueurs sur des pratiques agricoles durables.
Un franc succès
La deuxième édition de Farmtopia a dépassé toutes les attentes en générant plus de 120 000 points dans le jeu. Plus de 5 000 sessions de jeu ont été enregistrées, avec un temps moyen de jeu de 2 heures et 15 minutes par session. Les joueurs engagés ont passé collectivement 2 mois, 10 jours, 6 heures et 36 minutes sur le serveur Farmtopia. Ce succès a témoigné de l’engagement remarquable des joueurs et de leur communauté, avec plus de 2 millions d’impressions sur les réseaux sociaux au cours des trois premières semaines.
Une récompense exceptionnelle
Pour célébrer ce succès et récompenser les joueurs les plus engagés, Valeria Rios, une productrice de café de Fredonia, en Colombie, a été invitée en duplex au V.Hive, le QG de l’équipe d’esport française Vitality. Plus de 100 personnes, y compris le personnel de Nestlé France, des joueurs, des fans de Minecraft, des YouTubers et des Instagramers, ont eu l’opportunité de découvrir l’histoire inspirante de Valeria Rios et sa passion pour la production de café durable.
Les effets positifs de la gamification sur l’image de marque Nestlé
Une étude réalisée par IPSOS lors de la première édition de Farmtopia en novembre 2022 a révélé l’impact positif de la gamification sur l’image de marque de Nestlé. Les résultats sont éloquents :
- 95 % des joueurs ont exprimé un enthousiasme élevé pour l’initiative.
- 92 % des joueurs souhaitent participer à une nouvelle saison de Farmtopia.
- La perception positive de Nestlé a augmenté de manière significative, passant de 67 % à 82 %, soit une hausse nette de 15 %. Cela démontre l’impact transformateur de la gamification sur la perception de la marque.
Les participants ont également évalué l’expérience Farmtopia de manière positive, la qualifiant d’informatif à 92 %, innovant à 89 %, attrayant et engageant à 88 %. Les thèmes de l’agroforesterie et de la protection des sols ont suscité un grand intérêt parmi les joueurs.
Les Mots de Nestlé Mathieu Ovaert, Chief Digital Officer chez Nestlé, s’est exprimé sur le succès de Farmtopia : « Chez Nestlé, nous sommes extrêmement fiers des résultats de cette nouvelle saison. Farmtopia démontre l’impact positif que la gamification peut avoir sur notre engagement envers le développement durable et la responsabilité sociale, en permettant aux joueurs et notamment aux jeunes d’apprendre et d’agir dans la vraie vie. L’engagement remarquable des jeunes générations qui ont suivi avec intérêt le lancement avec plus d’un million de vues doit être salué. Nous sommes ravis des résultats obtenus et impatients de continuer à explorer de nouvelles opportunités pour allier jeu, durabilité et engagement communautaire. »
En résumé, Farmtopia Saison Café dans Minecraft a connu un franc succès en éduquant, divertissant et mobilisant les jeunes joueurs autour de la cause de l’agriculture régénératrice et de la durabilité dans la production de café. L’initiative a eu un impact positif sur l’image de marque de Nestlé et a démontré l’efficacité de la gamification pour sensibiliser et mobiliser la jeunesse pour des causes importantes. En combinant jeu vidéo et responsabilité sociale, Nestlé France a ouvert de nouvelles perspectives pour promouvoir un avenir plus durable et éduquer les générations futures sur les enjeux environnementaux.
